Ứng dụng chia sẻ ảnh Locket – vốn nổi bật nhờ cách hiển thị ảnh trực tiếp trên màn hình chính điện thoại thông qua widget – đang có những bước đi mới để giữ mình trong tâm trí người dùng. Và lần này, họ chọn cách hợp tác với người nổi tiếng.
Từ đối thủ của BeReal đến nền tảng ảnh mang tính cá nhân hóa cao
Ra mắt vào năm 2022, Locket nhanh chóng nổi lên như một đối thủ đáng gờm của BeReal, hướng đến trải nghiệm chân thực, gần gũi giữa bạn bè. Ứng dụng cho phép người dùng chọn tối đa 20 người bạn thân, tạo không gian riêng tư để chia sẻ ảnh selfie, khoảnh khắc đời thường – và những hình ảnh đó sẽ xuất hiện ngay trên màn hình chính iPhone của bạn thông qua widget.
Đến nay, Locket đã có hơn 80 triệu lượt tải và 9 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày, với tổng cộng hơn 10 tỷ bức ảnh được chia sẻ. Đáng chú ý, công ty cũng vừa xác nhận đã bắt đầu có lợi nhuận từ năm 2024, dù mới chỉ gọi vốn khoảng 12,5 triệu USD – một con số khá khiêm tốn so với nhiều startup cùng lĩnh vực.
“Celebrity Lockets” – Khi người nổi tiếng cũng muốn ở trên màn hình chính của bạn
Sau 6 tháng thử nghiệm âm thầm, Locket vừa chính thức công bố tính năng mới mang tên “Celebrity Lockets”. Đây là bước tiến tiếp theo nhằm mở rộng cộng đồng và giữ chân người dùng, bằng cách cho phép người nổi tiếng – đặc biệt là ca sĩ, nghệ sĩ – chia sẻ hình ảnh, thông tin trực tiếp đến fan của mình.
Locket đã chạy thử nghiệm tính năng này với Suki Waterhouse và JVKE, và dự kiến sẽ có thêm nhiều nghệ sĩ khác tham gia. Cơ chế hoạt động rất đơn giản:
-
Nghệ sĩ có thể chia sẻ link trên mạng xã hội
-
Hoặc fan có thể tìm kiếm họ trong app để theo dõi
-
Từ đó, các nghệ sĩ sẽ có thể gửi ảnh và thông báo trực tiếp lên màn hình chính của fan
Nhà sáng lập Matt Moss chia sẻ với TechCrunch:
“Việc gửi ảnh trực tiếp lên màn hình chính tạo ra cảm giác gần gũi và tức thì mà các nền tảng khác không làm được. Nó biến fan từ người theo dõi thụ động thành người tham gia thực sự.”
Sự khác biệt đến từ tính cá nhân hóa và số lượng giới hạn
Locket cho phép nghệ sĩ chọn số lượng fan kết nối, từ 1.000 đến 15.000 người. Ví dụ, Suki hiện đang có 5.000 fan trong app, và riêng cô đã giúp Locket thu hút thêm hàng trăm người dùng mới – trong đó 17% là fan chưa từng dùng app trước đó.
“Fan cảm thấy đặc biệt vì họ là một trong vài nghìn người, không chỉ là 1 cái tên giữa hàng triệu follower như trên các mạng xã hội khác. Điều này giữ lại bản sắc thân mật của Locket như hiện tại,” – Moss nhấn mạnh.
Ngoài ra, Moss cũng cho biết, cộng đồng người dùng Locket vốn đã có thói quen chia sẻ nhạc với nhau, vì vậy việc được kết nối trực tiếp với nghệ sĩ yêu thích là một bước tiến hợp lý.
Liệu đây có là “cú nổ” để Locket bứt phá?
Dù phản hồi từ người dùng thử khá tích cực, nhưng không dễ để đoán liệu Celebrity Lockets có giúp tăng trưởng người dùng một cách bền vững hay không. Trước đó, BeReal cũng từng thử triển khai tính năng tương tự với tên gọi “RealPeople” – nhưng không thành công như kỳ vọng, bởi nhiều người dùng không muốn nhìn thấy người nổi tiếng trong một ứng dụng vốn hướng đến “anti-social media”.
Tuy vậy, nếu được triển khai đúng cách và giữ được sự chọn lọc, Locket có thể trở thành cầu nối mới đầy độc đáo giữa nghệ sĩ và người hâm mộ, mà không đánh mất “chất riêng” đầy cá nhân và gần gũi của ứng dụng.
Kết luận:
Locket đang cho thấy họ không muốn chỉ là một app ảnh thoáng qua. Từ một ứng dụng nhỏ, họ đã vươn lên có hàng triệu người dùng mỗi ngày và tạo ra một cách thức giao tiếp thân mật mới giữa bạn bè – và nay là giữa người nổi tiếng và fan.
Liệu "Celebrity Lockets" có trở thành xu hướng mới? Hãy chờ xem
